«Техносила» уходит в сеть

Федеральный ритейлер бытовой техники и электроники «Техносила» заявил о планах по запуску в Самаре интернет-магазина. По прогнозам менеджеров компании, к концу года он выйдет на показатель 5 тыс. посещений в день. Участники рынка считают, что развитие виртуального формата не позволит «Техносиле» существенно изменить долю на рынке региона.

Как стало известно „Ъ“, федеральный ритейлер «Техносила» приступил к реализации проекта развития сети интернет-магазинов в городах-миллионниках, а также в городах с населением 500 тысяч «+». Директор по связям с общественностью компании «Техносила» Надежда Сенюк рассказал, что в течение месяца начнутся виртуальные продажи в Екатеринбурге и Ростове-на-Дону, в начале июня - в Самаре, в конце июня - в Перми и Новосибирске. В компании заявили, что разработали бизнес-модель работы интернет-магазинов, которая позволит им стать «не имиджевой составляющей бренда сети или дополнительным видом сервиса, а самостоятельном бизнес-подразделением». «В начале работы нашего самарского интернет-магазина его посещаемость должна составить порядка 1,5 тыс. человек в день. К концу года мы ожидаем рост этого показателя не менее, чем в три раза», - рассказала о перспективах виртуальных продаж Надежда Сенюк, также отметив, что доставка заказов будет осуществляться с самарского регионального распределительного терминала. Прогнозов по объемам продаж через новую структуру в «Техносиле» пока не дают.
Между тем это не первая попытка федеральных ритейлеров отстроить торговлю бытовой техникой и электроникой через интернет в Самаре. Однако все предыдущие успехом не увенчались. Первый виртуальный салон был открыт в 2002 году на сайте «Самара-Мобайл.ру». Аналогичные магазины имели сети «Дельта-С» и «Телефон.ру». Каждый интернет-проект просуществовал около двух лет. «Количество покупок было ничтожно малым. Причем продажи падали по мере развития нашей сети в городе. Так что мы приняли решение закрыть он-лайн продажи»,- рассказывал о закрытии проекта управляющий сети «Телефон.ру» в ПФО Михаил Золотовицкий.
Сегодня виртуальную продажу в Самаре осуществляют два федеральных ритейлера - «Мир» и «Евросеть». Причем последняя открыла свой магазин накануне новогодних праздников. Пока в обеих компаниях отмечают невысокую прибыльность этого бизнеса. «Для нас онлайн-продажи - пока лишь дополнительный сервис для клиентов, более удобный, технологичный и современный способ покупки бытовой техники и электроники, - указывает PR-директор компании «Мир» Елизавета Тотунова. - Аудитория онлайн и оффлайн наших магазинов пересекается: многие люди сначала внимательно изучают ассортимент товаров в интернет-магазине, делают свой выбор, а затем идут в обычный магазин и делают покупку. Иногда бывает и наоборот, человек приходит в магазин, консультируется с продавцом, а потом заказывает технику на интернет-сайте». По словам пресс-секретаря компании «Евросеть» Очира Манджикова, «в интернет-магазине в Самаре продажи увеличиваются умеренными темпами». «Региональные рынки интернет-торговли, в том числе и самарский, пока не могут похвастаться значительными объемами. Однако у них есть большой потенциал роста в дальнейшем по мере увеличения проникновения интернета в регионах», - отметил господин Манджиков. Участники рынка отметили, что развитие этого варианта продаж привлекательно с точки зрения инвестиций в него: вложения в один розничный гипермаркет составляют порядка $1,5-2 млн (не считая товара), а в интернет-магазин - порядка $10-15 тыс. При этом эксперты подчеркнули, что развитие вирутального формата не позволит «Техносиле» существенно изменить долю на рынке региона - сейчас у компании 18% рынка в Самаре и 33% - в Тольятти.
Елена Колычева,
Татьяна Шушакова, Екатеринбург
Комерсант "Ъ"