Заработали на рекламе

По итогам 2007 года поступления единого налога на вмененный доход (ЕНВД) от наружной рекламы выросли с 33,5 до 49,6 млн рублей. В мэрии столь резкий рост объясняют эффективностью подписанного в прошлом году соглашения с представителями рекламного бизнеса.

ЕНВД - один из двух налогов, поступления ; по которым в полном объеме идут в местный бюджет. Ставки понижающего коэффициента К2, применяющегося при исчислении данного вида налога, должны устанавливаться муниципальной думой ежегодно. Впервые депутаты городской думы Самары утверждали их в 2005 году. Самые длительные споры вызвало определение коэффициента для исчисления ЕНВД с наружной рекламы. Сначала депутаты установили для этого вида бизнеса максимальный коэффициент 1,0. Это вызвало протесты представителей рекламного бизнеса. Началась длинная череда переговоров по поводу его снижения. Они шли с переменным успехом. К 2007 году ставка несколько снизилась, однако масштаб снижения показался рекламщикам недостаточным, что отражалось на сборе ЕНВД.

Достичь окончательного компромисса коммерческим структурам и городским властям удалось в середине 2007 года. 5 июля 2007 года на внеочередном заседании депутаты городской думы Самары внесли изменения и установили для большинства видов наружной рекламы коэффициент К2 в размере 0,2. Найти "золотую середину" удалось благодаря соглашению о сотрудничестве, подписанному администрацией города с 14 крупнейшими рекламными компаниями. В его рамках мэрия брала на себя обязательства добиться снижения ставки К2, а представители рекламных компаний пообещали вернуться к выплате ЕНВД.

Новые ставки коэффициента К2 стали действовать с четвертого квартала 2007 года. Предполагалось, что, если видимого эффекта от такого перехода не будет, соглашение будет расторгнуто. Однако, похоже, прибегать к таким мерам администрации Самары не придется. Согласно данным, предоставленным СО в мэрии, подписание соглашения уже принесло заметный результат. За 2007 год по ЕНВД на рекламу в городской бюджет поступило 49,6 млн рублей, что на 48% больше, чем в 2006 году (тогда бюджет получил 33,5 млн рублей), а число плательщиков этого налога возросло на 33 единицы, то есть на 16%. Доля данных поступлений в общем объеме ЕНВД за 2007 год составила 8,5%, что превышает долю за 2006 год почти на 3%.

Дмитрий АЗАРОВ,
первый заместитель главы г.о. Самара
Эффект от соглашения, безусловно, есть. Мы рассчитываем, что в дальнейшем отдача от него будет только расти благодаря созданию   благоприятных условий для предприятий, работающих открыто, честно и не уводящих доходы от налогообложения. В абсолютном выражении это приносит бюджету не так уж много денег, но из серии таких небольших достижений и складывается двойное увеличение бюджета по сравнению с 2006 годом.

Алексей 3УEB,
президент Twin Media Group, руководитель ассоциации рекламораспространителей Самары
Изначально именно наша ассоциация инициировала снижение коэффициента К2 для наружной рекламы. Это было просто необходимо для того, чтобы снизить стоимость конструкций до приемлемого для наших клиентов уровня. Благодаря этому доходная часть операторов возросла, и они перешли на выплату ЕНВД вместо работы по НДС. На начальном этапе, когда был установлен максимальный коэффициент, продажная стоимость рекламных конструкций должна была стать слишком высокой, чтобы рекламщики вообще могли платить этот вид налога. Именно поэтому многие операторы перешли на НДС. Когда было подписано соглашение и произошло снижение, они вернулись к ЕНВД. Очевидно, что это было выгодно как нам, так и администрации Самары, которая смогла добиться увеличения поступлений в бюджет.

Иван СМИРНОВ, СО