«Волгапромгаз» ушел с «Вееrжи»

Клуб-ресторан Вееrжа, появившийся на месте известного во второй половине 90-х ночного клуба «Джунгли», стал логичным звеном в развлекательной инфраструктуре комплекса «КИНАП», входящего в группу компаний «Самара-Сити» и аффилированного структурам холдинга «Волгопромгаз». Скептики в один голос говорили о неожиданном подходе к организации бизнеса со стороны «Волгопромгаза», за которым ранее таких вложений в организацию городского досуга не наблюдалось. Всего, по разным оценкам, в строительство всех дивизионов «КИНАПа» сумма инвестиций составила $25-30 млн.

Клуб-ресторан «Вееrжа», активно продвигающий молодежную альтернативную культуру, стал популярен среди публики благодаря приезжим диджеям из Москвы и Санкт-Петербурга. Впрочем, относительно низкая стоимость входного билета, скромные сборы по барной зоне и неполная загрузка чилл-аутов и мягких зон сводили к нулю рентабельность клуба.

Наблюдая на протяжении двух лет неоднозначность такого бизнеса, руководство «Самара-Сити» приняло решение о закрытии клуба и полном переформатировании концепции заведения. В разное время велись переговоры о сдаче площадки «Вееrжи» в аренду. При этом клуб площадью свыше 1000 кв. метров обходился бы арендаторам в среднем в 1,5 млн рублей в месяц. Внятных предложений в «Самара-Сити» услышано так и не было.

Сейчас принято решение о перепрофилировании клуба в площадку премиум-класса, с усилением ресторанной составляющей и театрализованными представлениями. Аналогичный формат используется Comedy Club на площадке «Кристалл-Паласа» и клуба Opera в Москве.

Скорее всего, ребрэндинг потребует привлечения специалистов из столицы. Этого не исключает генеральный директор группы компаний «Самара Сити» Дмитрий Книгин. «Мы изучили подобный опыт по России и пришли к выводу, что такой проект будет востребован. Сейчас в Самаре нет заведений, где гости могли бы в фешенебельной обстановке есть, пить и при этом смотреть шоу или выступление артистов», - отметил Книгин в беседе со «Временем». В числе причин, повлекших закрытие «Биржи», Книгин называет негативный имидж, сложившийся вокруг клуба. Увлечение молодежи запрещенными психоактивными веществами, частые инциденты на территории клуба влекли за собой репутационные издержки всего комплекса «КИНАП». «Такая ситуация не могла устраивать акционеров «Самара-Сити»: даже если бы «Веегжа» приносила сверхприбыль, но такой ценой, мы бы отказались от этого. Моральная сторона вопроса для нас не менее важна, чем собственно бизнес», - констатировал Книгин.

Всего в реинкарнацию «Вееrжи» планируется вложить порядка 5 млн рублей. Кадровые ресурсы, способные сделать из площадки самарскую версию парижских «Мулен Руж» или «Олимпии», по мнению Дмитрия Книгина, есть. Остальное будет зависеть от оперативного управления новым проектом. В настоящее время созданная под эгидой «Самара-Сити» рабочая группа продолжает согласование концепции нового заведения и составление сметной части проекта.

- Что стало причиной закрытия клуба?

- Нас не устраивала ситуация с доходной частью «Вееrжи», поэтому было принято решение о закрытии этого проекта. К тому же формат заведения приносил слишком много репутационных издержек. В начале каждой недели я слушал сводки от руководства клуба об очередных инцидентах с участием посетителей. Это обстоятельство также не могло устраивать акционеров «Самара-Сити» и меня лично. Дальнейшее существование «Вееrжи» было экономически нецелесообразным. С учетом приглашения дорогих диджеев мы нередко работали в минус. Совокупность этих факторов и повлияла на финал этого клуба.

- Какой вам видится дальнейшая история площадки под клубом, как вы намерены повышать ее капитализацию?

- Оптимальным нам видится полная смена формата клуба. Мы изучили конъюнктуру рынка по России и пришли к решению создания площадки смешанного формата. Аналогичному московским Comedy Club и Opera. Другими словами, это театрализованное шоу, некие перфомансы и стендап-юмор. Но главным во всем этом будет наличие ресторанной составляющей. В идеале должен получиться самарский «Мулен Руж» или «Олимпия». Только там поставленное шоу идет полгода, у нас же с учетом статичности гостевого потока программа будет требовать интенсивного обновления. Дума(о, к концу летнего сезона новый проект будет реализован.

- Успехнового проекта будет целиком зависеть от степени проработки его концепции, насколько руководству «Самара-Сити» удастся угадать потребности той публики, на которую они планируют переориентировать площадку под закрывшейся «Вееrжей». С учетом ее площади оборот такого заведения должен быть не менее 5 млн рублей в месяц. Многое определит то, кто будет заниматься переформатированием клуба. В противном случае у них получится гибрид уже существующих в рамках «КИНАПа» ресторана-караоке Red Holl, клуба «Леди-Рай» и той же «Вееrжи». Даже приглашение московских специалистов не гарантирует успеха новому проекту. Их в Самару приезжало достаточно, они брали деньги, делали умный вид и уезжали обратно. А проблема дальнейшего управления оставалась наедине с учредителями.