«Рамсторы» превратятся в «Ашаны»

Продуктовый ритейлер «Ашан», который, по информации «Времени», купил супермаркет и гипермаркеты «Рамстор» в Самаре на проспекте Ленина и Московском шоссе, теперь решил поменять брэнд своих новых активов. Бывшие магазины турецкой компании «Рамэнка» (владеющей сетью «Рамстор») получат марку французского оператора.

Информация о том, что «Рамэнка» продаст часть своей розничной сети или даже всю ее, появилась еще год назад. Семь торговых помещений, где размещались магазины «Рамстор», ОАО «Седьмой континент» приобрело еще в начале апреля 2007 года у компании Global USA. Сразу после сделки от владельцев сети «Рамстор» поступило официальное сообщение, что продажа остальных магазинов сети не входит в планы компании. Сама «Рамэнка» ранее отказалась от покупки этих площадей, предпочтя остаться арендатором.

В Самаре, по некоторым данным, два представительства «Рамстор» были проданы французскому оператору «Ашан» в 2007 году. Данная сделка стала одним из шагов в процессе покупки «Ашаном» всех 14 гипермаркетов сети «Рамстор». Сумма инвестиций в это приобретение составила около 300 млн евро.

Ранее проблем с развитием сети у «Рамстора» не было, а в феврале 2003 года возникли трудности при открытии первого гипермаркета в Петербурге: вместо мая того же года петербургский «Рамстор» открылся только в ноябре 2004-го. В 2003 году этот ритейлер претендовал на покупку сетей «Продмак» и «Столица-север», тогда выставленных на продажу. Однако переговоры закончились безрезультатно, и сети одну за другой приобрел более мелкий игрок - холдинг «Марта». Любопытно, что с тех пор «Рамстор» ни разу не упоминался в качестве претендента на какие-либо сетевые активы. Уже тогда была озвучена мысль, что невысокие темпы роста «Рамстора» могут быть связаны с готовящейся продажей сети, о которой на рынке говорят уже больше года. Среди претендентов на «Рамсторы» аналитики называли Wal-Mart, Carrefour, X5, «Седьмой континент».

В Самаре магазины «Рамстор» располагались в ТРК «Московский», ТЦ «Мелодия» и ТРК «МегаСити», однако площади последнего торгового центра несколько месяцев назад заняла самарская сеть супермаркетов «Перекресток». По информации «Времени», рентабельность «Рамстора» в ТРК «МегаСити» была крайне низкой и составляла 22-24 млн рублей, что сравнимо с доходностью супермаркетов среднего размера. Таким образом, он не мог выполнять функции якорного арендатора. После ухода «Рамстора» с Ново-Садовой и так незначительная доля сети на рынке (около 10%) сократилась еще больше. Аналитики продуктового ритейла затрудняются определить причины нерентабельности сети. По словам генерального директора ООО «Гевод» (сеть магазинов «Главпродукт») Виктора Манадышева, компания не смогла получить лицензию на продажу алкоголя в ТЦ «МегаСити», что снизило ставку капитализации супермаркета.

По мнению заместителя генерального директора по маркетингу строительной компании «Эл-Траст» Вячеслава Рандаева, поглощение «Рамстора» французским ритейлером вполне логично. «Федеральные сети очень часто заходят в регионы с какими-либо девелоперскими проектами, реализуют их, а затем выгодно продают более крупным игрокам. Точно так же поступил оператор «СамараПродукт», продав свою сеть «Копейке», - говорит Рандаев. По его мнению, ребрэндинг в такой ситуации - это обычная практика, поскольку «Ашан» - более значительный игрок, чем «Рамстор». По словам директора самарского филиала ТД «Перекресток» Владимира Рыжкова, «Рамстор» с самого начала был непрофильным активом для его владельцев, и как только рынок продуктового ритей-ла стал более конкурентоспособным, они решили избавиться от сети и в настоящее время уже планируют сменить брэнд своих самарских магазинов на «Ашан».