"Детский мир" отказался от "каннибализма"

Скорее всего, формат самого первого магазина этой сети перекочует в достраивающийся ТЦ "МЕГА", который планируют открыть в феврале 2008 года.

По информации Репортера, магазин сети "Детский мир", располагающийся в ТЦ "Фрегат", будет закрыт, как только свои двери для покупателей распахнет ТЦ "МЕГА-ИКЕА". По неподтвержденной пока информации, уже с начала следующего годав бюджете сети не заложено средств на финансирование этого магазина. По мнению экспертов, такое решение руководство сети приняло в связи с открытием магазина в ТЦ "Космопорт", поскольку, учитывая географию города, все три магазина "Детского мира" находятся в непосредственной близости друг от друга. Магазины "Детского мира" в Самаре развивают три основных для федеральной сети формата. Магазин во "Фрегате" - "районный" (до 1500 кв. м), в ТЦ"МегаСити"-"флагман" (около 2000 кв. м), якорь в "Космопорте" - "талер" (от 3000 кв. м). Однако относительная близость точек позволяет говорить об эффекте "каннибализма", как профессионально его называют в ритейле. По сути, сеть отбирает у самой же себя покупателей. Это, по мнению специалистов, и стало основной причиной для переноса магазина с территории "Фрегата" в будущую "МЕГУ". По информации Репортера, именно там будет открыт магазин формата "районный". Более того, формат "МЕГА"-по словам специалистов самого "Детского мира" - является идеальным для сети. Поскольку формат "средний +" поддерживают и другие "якоря" "МЕГА-ИКЕА" - "Ашан", Media Markt и другие. Более того, большая покупательная "проходимость" позволит легко окупить издержки, связанные с закрытием магазина во "Фрегате". Так, открытие первого магазина в Самаре в декабре 2005 года обошлось сети"Детский мир" в среднем в $ 1,5 млн.

- Закрытие "Детского мира" в ТЦ "Фрегат" - вполне логичное решение для ритейлера. С открытием "Космопорта" отток покупателей из "Фрегата" неизбежен: эти торговые центры находятся совсем рядом, а в "Космопорте" есть сильные якоря, которые обеспечат этому центру высокий трафик. Проходимость "Фрегата" всегда была небольшой, хотя этот центр и находится на Московском шоссе. Что касается открытия магазина в ТЦ "МЕГА", то в таком крупном торговом центре "Детский мир" просто не мог не "отметиться".