Banana-mama рассмешит

Торгово-производственная компания «Мармелад пром» к февралю 2008 года откроет 143 магазина «Смешарики» формата shop-in-shop в "гипермаркетах Banana-mama, расположенных в 50 городах России. В Самаре сеть детских товаров представлена тремя торговыми точками: в ТЦ «Империя», ТК «Айсберг» и     «Мегакомплексе     «Московский». Инвестиции в открытие каждого shop-in-shop «Смешарики» составят 500 тысяч рублей, площадь торговых точек - 60-80 кв. м. В магазинах будет представлен весь ассортимент товаров для детей, выпускаемых под брендом «Смешарики»: мягкие игрушки, DVD-диски, сувениры, компьютерные игры, книжки и раскраски, настольные игры и пазлы, подушки и аксессуары.

Генеральный директор ООО «Banana-mama-Самара» Андрей Шарапов заявил «Советнику», что ему пока неизвестно о планах развития shop-in-shop внутри сети. «Вообще, подобные вопросы решаются на уровне Москвы. Я полагаю, что сначала формат будет тестироваться в столице, и уже потом, после положительного результата, «спускаться» в регионы, но пока таких распоряжений в Самаре не поступало. Впрочем, до февраля еще много времени», - заметил Шарапов.

По его словам, часть группы товаров бренда «Смешарики» (игрушки, сладости и т. д.) уже представлена в Banana-mama в Самаре и достаточно востребована. В целом, как предполагают в Самарском представительстве Banana-mama, появление shop-in-shop «Смешарики» с полной, продуктовой линейкой положительно скажется на имидже сети детских товаров.

Примеров сетевого shop-in-shop в России немного. В апреле 2007 года немецкая компания Amor Group, управляющая ювелирной сетью Amor, начала строить сеть shop-in-shop в гипермаркетах «Перекресток». Изначально было открыто три тестовых магазина в Москве, а к концу года предполагалось увеличить число точек Amor (площадью. 20-60 кв. м) в «Перекрестке» до 160 по всей России. Но проект оказался невостребованным и был частично свернут. Впрочем, аналитики еще на старте проекта говорили о том, что такой исход возможен: для большинства россиян покупка ювелирных украшений, даже нижнего ценового сегмента, не является будничным мероприятием, в отличие от похода в супермаркет.

Созданная в 2006 году ТПК «Мармелад пром» входит в ГК проекта «Смешарики» (российского мультсериала). Компания занимается производством и оптовыми продажами товаров для детей под брендом «Смешарики» В 2006 году продажи составили $50 млн, в январе-июне 2007 года - $40 млн. «Мармелад пром» уже открыл семь магазинов «Смешарики», в том числе, пять - в Москве и два - в Санкт-Петербурге. Первый фирменный магазин открылся в сентябре 2007 года в московском торговом комплексе Lotte Plaza,

- Это зависит от сегмента магазин" нов. В мебельных торговых центрах и салонах, например, очень часто встречаются shop-in-shop: это салоны штор, дизайнерские бюро и т. д. Это взаимодополняющие    элементы,    поэтому такой формат shop-in-shop очень востребован и имеется практически в каждом крупном мебельном магазине. Но многое зависит от подбора сегментов сотрудничающего ретейла: например, опыт сети гипермаркетов «Перекресток»   и   ювелирной   сети Amor оказался неудачным, потому что продуктовая розница и ювелирные изделия мало совместимы.

- В данном случае «Смешарики» будут способствовать росту популярности Banana-mama или наоборот?

-   Трудно сказать.   «Смешарики» - достаточно востребованный культурный бренд, Banana-mama - популярная розница детских товаров, у них совпадающая аудитория потребителей. Скорее всего, это будет гармоничный взаимодополняющий дуэт. Хотя мне кажется, что «Смешарики» по ценовой категории - больше соответствуют, например, «Союз-игрушке».