"СТС Медиа" реформирует ДТВ

Если опираться на опыт самарской телекомпании "Орион", которая в 2006 году была приобретена "СТС Медиа", и методы работы президента последнего холдинга Александра Роднянского,то не исключено, что в скором времени самарская телерадиокомпания "РИО" если и не лишится собственных программ вовсе, то может серьезно сократить свое пребывание в эфирной сетке ДТВ. Такой вывод самарские эксперты делают исходя из скептического отношения главы "СТС Медиа" к качеству регионального телевизионного продукта. Что, собственно, подтверждается и на практике. Из "орионовских" программ на "Домашнем" не осталось ни одной, а на "СТС-Волга" выжили только местные "Истории в деталях". Теперь г-н Роднянский намерен заняться переформатированием сетки ДТВ, а значит, под ударом окажутся и программы местного партнера канала - телерадиокомпании "РИО".

Впрочем, обо всем по порядку. Первые переговоры о покупке ДТВ прошли после того, как "СТС Медиа" вышел на IPO в 2006 году. За последующие полтора года информация о том, что медиахолдинг собирается купить ДТВ, появлялась несколько раз. Наконец, "СТС Медиа" добился своей цели. Сделку планируется завершить в конце второго квартала 2008 года.

По словам президента "СТС Медиа" Александра Роднянского, это фундаментальный прорыв в реализации стратегии развития холдинга. "Преимущественно мужская аудитория ДТВ дополнит молодежную аудиторию СТС и женскую аудиторию "Домашнего", что позволит нам сформировать уникальное рекламное предложение и значительно усилить позиции медиахолдинга на быстрорастущем российском рынке телерекламы", - заявил Александр Роднянский.

Уже сейчас ДТВ является телеканалом, ориентированным на мужскую категорию зрителей. По словам Александра Роднянского, "СТС Медиа" предстоит лишь развить и упрочить позиции ДТВ в этой нише. Новые владельцы канала ДТВ обещают, что в его программе появятся детективы, криминальные сериалы, боевики, фантастика, эзотерика и даже финансовая информация. Но как в этот концепт впишутся программы самарской телерадиокомпании "РИО", базовым каналом которой является ДТВ, пока не очень понятно. Более того, эксперты не исключают вариант, при котором президенту РИО Виталию Добрусинупоступит предложение совсем продать лицензию на свою дециметровую частоту СТС и сменить род деятельности. Впрочем, специалисты не исключают возможности, что Александр Роднянский согласится пойти на компромисс и частично сохранит региональное вещание на ДТВ. Но в таком случае руководству ТРК "РИО придется полностью менять концепцию большинства своих нынешних программ. Да и без сокращения творческого коллектива вряд ли обойдется.

Есть еще один вариант - переход телекомпании "РИО" на другой базовый канал. Но, по мнению экспертов, такая вероятность практически равна нулю, поскольку свободных с точки зрения регионального распространения федеральных каналов просто нет. А завязывать отношения с телекомпаниями других регионов не имеет смысла. Ну кому в Самарской области интересны программы о Ямале или Югре? Скорее всего, считают специалисты, президент ТРК "РИО" Bиталий Добрусин будет вынужден принять условия Роднянского.

Однако сам Виталий Добрусин в данной ситуации не видит повода для беспокойства. "ДТВ давно входит в состав "СТС Медиа", который включает в себя также каналы СТС и "Домашний", - рассказал Виталий Добрусин. - Для ДТВ, на мой взгляд, сотрудничество с "СТС Медиа" должно пойти на пользу. Туда придут новые качественные программы, новые люди, способные поднять рейтинг канала. За судьбу РИО я не переживаю. Я уверен, что мы с Александром Роднянским сможем найти общий язык. У нас очень хорошие отношения. Тем более, РИО является владельцем частоты вещания и передатчиков. Так что мы сами определяем партнера, с которым нам работать".

По словам президента телерадиокомпании, ни один другой канал не сможет предоставить РИО такие же выгодные условия. "Условия сотрудничества с ДТВ для нас наиболее удобны. Сейчас наше время вещания составляет 7-8 часов. Ни один другой канал предоставить нам такие же условия не сможет", - заявил Виталий Добрусин.

Однако господин Добрусин, несмотря на оптимистический настрой, не исключает и других вариантов развития событий. "Конечно, как президент телекомпании, я должен рассматривать все возможные варианты в данной ситуации. На сегодняшний день я вижу четыре возможности. Первая и наиболее вероятная - РИО продолжит свою дальнейшую работу без изменений. Вторая возможная ситуация - ДТВ не согласится работать с РИО на прежних условиях. Тогда мы будем искать другой базовый канал. Благо к нам поступают предложения о сотрудничестве довольно часто. На сегодняшний день у нашей телекомпании имеется пять предложений от московских каналов. Назвать я их, к сожалению, пока не могу. Но ТРК "РИО" -канал областного масштаба, и многие столичные каналы, не имеющие вещания в регионе, хотят получить такую возможность. Есть еще вариант перехода РИО на собственное программирование. Но в этом случае есть как плюсы, так и минусы. Плюс в том, что мы сами сможем искать себе рекламодателей, устанавливать цены на размещение рекламы. Это позволит нам стать коммерчески независимыми. Минус - придется создавать большой отдел, который будет заниматься коммерческими вопросами. Самый невероятный вариант - это повторение ситуации с "Орионом". Существует огромное количество примеров, когда СТС приходил в регионы и заключал нормальные партнерские договоры с местными телеканалами, которые до сих пор работают. Кроме того, мы занимаем лидирующую позицию среди партнеров "СТС Медиа" по рейтингу", - заметил Виталий Добрусин.